1695杉山恒太郎著『世界を変えたブランド広告』

introduction

書誌情報：日本経済新聞出版，182頁，本体価格1,800円，2022年12月13日発行

世界を変えたブランド広告

世界を変えたブランド広告

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ブランド広告，21世紀のブランド・イノベーション，日本のブランド広告，ソーシャル・ブランドの時代にそれぞれ代表作10作品を紹介し，その意味を解説しており，VWの 'Think small.' （1960年）から，ナイキの 'Dream Crazy' （2018年）までのブランド広告，世界を変えた広告が一覧できる。
広告クリエーターは，アレゴリー（寓話），アナロジー（類比），メタファー（隠喩）を駆使して人を説得している。ボルボの 'Daddy Loves Me' （1992年）には表現技術の粋を，ナイキの 'Frozen Moment' （1995年）にはマイケル・ジョーダンのタレント性を，アップルの '1984' （1984年）とベネトンの 'Priest and Nun' （1991年）には勇気と価値観の転換を感じるという。
小学館の「ピッカピカの一年生」（1978年）は，日本初のビデオCMで，一世を風靡した。井上雄彦の作品『スラムダンク』単行本累計発行部数1億冊を記念して出した新聞全面の感謝広告（2004年）は新聞自体がプレミアムつきの商品となった。
著者の日経新聞でのコラムは楽しく読んだ。本書は，あまたあった広告から選んだ著者の傑作選である。買う前に読むか，読んでから買うか。悩ましい一書だ。いや，図書館で借りる手があった。